Marke erlebbar machen: EM Fanzone 2024

DB Regio AG / S-Bahn München

Im Rahmen der UEFA EURO 2024 präsentierte sich die S-Bahn München mit einem eigenen Auftritt in der offiziellen Fanzone im Olympiapark. Ziel war es, die Marke erlebbar zu machen, den direkten Dialog mit Besucher:innen zu fördern und das Berufsbild der Triebfahrzeugführer auf innovative Weise zu vermitteln. Herzstück des Auftritts war das neue Promotionmobil mit integriertem Fahrsimulator, der den Gästen einen authentischen Einblick in den Arbeitsalltag bot.

Als Lead-Agentur entwickelten wir das Gesamtkonzept für den Markenauftritt – von der Besucheraktivierung über die Gestaltung des Standes bis hin zur inhaltlichen Inszenierung der Marke. Darüber hinaus übernahmen wir die Umsetzung, Koordination und Betreuung des Projekts vor Ort. Das Ergebnis war ein aufmerksamkeitsstarker Markenauftritt mit hoher Besucherfrequenz, intensiven Gesprächen und einem nachhaltigen positiven Imageeffekt für die S-Bahn München.

Ziel: Imagemarketing, Dialog zur Mitarbeitergewinnung
Zielgruppe: allgemeine Öffentlichkeit

Details zum Markenauftritt der S-Bahn München bei der EM Fanzone 2024

Konzeption und Beratung

Für den Auftritt der S-Bahn München in der offiziellen EM Fanzone entwickelten wir ein Aktivierungs- und Kommunikationskonzept, das Information, Interaktion und Markenerlebnis miteinander verbindet. Ziel war es, die Aufmerksamkeit der Besucher:innen für die S-Bahn München zu gewinnen und gleichzeitig Verständnis für die Herausforderungen des öffentlichen Nahverkehrs sowie das Berufsbild der Triebfahrzeugführer zu schaffen.

Hierfür konzipierten wir einen offenen und einladenden Messestand mit verschiedenen Aktivierungselementen rund um das Promotionmobil. Im Mittelpunkt stand der Fahrsimulator als interaktives Erlebnis, ergänzt durch persönliche Dialogformate und Informationsangebote. Das Konzept schuf zahlreiche Anknüpfungspunkte für Gespräche und ermöglichte eine authentische, nahbare Markenpräsentation im Umfeld eines internationalen Großereignisses.

Absprachen und Koordination

Für den Auftritt in der EM Fanzone übernahmen wir die ganzheitliche Steuerung und Umsetzung des Projekts. Wir koordinierten sämtliche beteiligten Gewerke – von Standbau und Veranstaltungstechnik über Logistik und Promotionmobil bis hin zur Abstimmung mit der Fanzone, den beteiligten Dienstleister und dem Kundenteam.

Während der gesamten Veranstaltungsdauer begleiteten wir den Betrieb des Standes, koordinierten die Abläufe vor Ort und stellten eine reibungslose Durchführung sicher. Durch die enge Abstimmung aller Beteiligten entstand ein professioneller Markenauftritt mit hoher Aufenthaltsqualität und einer durchgehend erfolgreichen Besucheraktivierung.

Monitoring und Auswertung

Die Auswertung des Projekts zeigte, dass die gesetzten Kommunikations- und Imageziele erfolgreich erreicht wurden. Der Messestand war während der gesamten Veranstaltungsdauer sehr gut besucht und entwickelte sich zu einem beliebten Anlaufpunkt innerhalb der Fanzone. Besonders der Fahrsimulator sorgte für eine hohe Aufmerksamkeit und lud Besucher:innen dazu ein, sich intensiv mit der S-Bahn München auseinanderzusetzen.

Die zahlreichen persönlichen Gespräche ermöglichten einen offenen Dialog über den öffentlichen Nahverkehr sowie die Herausforderungen im Betriebsalltag. Dadurch konnte das Verständnis für die Leistungen der S-Bahn München gestärkt und das Berufsbild der Triebfahrzeugführer:innen authentisch vermittelt werden. Das Projekt unterstrich, wie wirkungsvoll interaktive Markenkommunikation dazu beitragen kann, Sympathie, Vertrauen und Identifikation mit der Marke nachhaltig zu fördern.